美克家居:民族品牌中坚力量 立足中国走向世界

随着国家综合实力的不断增强,越来越多的中国企业活跃在全球市场,用实际行动诠释中国品质和中国品牌的魅力。其中,柯美家居(600337,sh)已经在家居行业出现。

30年来,柯美家园一直面向全球市场,积极布局生产基地和供应链资源,充分利用极端的创新精神和艺术追求,将柯美家园打造成为世界家居行业的领先品牌。通过自主品牌柯美美佳的创立、国内多品牌战略的实施和各种商业模式的探索,柯美家园现已发展成为多品牌、多渠道、集成化的国际综合家居消费品标杆企业,实现了从oem工厂向全球多品牌运营商的辉煌转变。

事实上,柯美家园自1990年成立以来,一直将“打造世界级企业,打造世界知名品牌”视为企业愿景。未来,公司将继续努力打造属于中国的世界级品牌,满足全球消费者对家居的美好想象,引领家居行业的发展。

引进、走出去,努力打造民族品牌

今年4月,由默克家居在美国北卡罗莱纳州高点投资建造的mac全裸开业。这是默克家居以其创新和品牌价值赢得全球家居行业关注的“高点”时刻,也是默克家居打造世界顶级品牌的又一里程碑。mac不仅仅是一座建筑,也是这个行业的新地标,是米哈伊尔送给高山和世界的礼物。站在美国世界家具硅谷的制高点,柯美家居应向世界展示中国家居企业的活力和实力。

事实上,国际化一直是柯美家园的长期发展战略。一方面,从最初的产品“走出去”到后来的投资“走出去”,再到目前的品牌和文化产出,柯美家园一直朝着“打造世界顶级品牌”的目标努力。另一方面,柯美家居将世界高端家居品牌和国际先进家居零售模式引入中国,以满足中国消费者日益多元化的消费需求。

1993年,柯美成立了第一家100%家具制造和出口工厂,迈出了进入国际家具市场的第一步。从那以后,公司的oem业务蒸蒸日上。2000年,默克家居在上海证券交易所成功上市,成为国内家居行业的上市公司之一,这也为公司的可持续发展提供了更广阔的平台。

早在2004年,柯美人就意识到制造业只是商业的一部分,中国品牌是中国制造业的未来,他们必须创造自己的民族品牌。此后,柯美家园坚定地实施了品牌战略。经过近20年的发展,其自主家居零售品牌“柯美美佳”现已成为中国优秀民族品牌的代表。2009年,默克家居(Merck Home)收购了在美国成立60年的家具品牌schnadig,并于2015年将其更名为Caracol,希望Caracol能给家居世界带来美丽的变化。注入新设计理念的产品在当年的高点国际家具展上首次亮相,就像新鲜空气一样,它们很快成为全球风向标品牌。迄今为止,卡拉科尔产品已经7次获得美国斯派克设计奖,在国内业界被称为“奥斯卡奖”。

目前,卡拉科尔公司拥有四个品牌,卡拉科尔经典、卡拉科尔现代、卡拉科尔签名和构图。它从不同维度演绎生活之美,供应美国50个州,在全球40多个国家拥有360多家销售网点,深受国内外消费者喜爱。卡拉科尔公司的产品销量一直在增长,受到好莱坞明星的高度赞扬,已经成为新富的国际家居品牌之一。它可以在外国家具杂志、受欢迎的美国电视节目甚至拉斯维加斯和世界各地的豪华酒店中看到。

2010年,柯美家居在美国购买了一个a.r.t t .品牌。柯美家居的制造能力、研发能力和海外销售能力完美融合,成为整个家居产业链中罕见的资源整合企业。目前,a.r.t品牌在美国、加拿大、澳大利亚、德国、芬兰和俄罗斯等52个国家和地区的零售店销售。A.r.t .公司不仅拥有a.r.t .经典品牌,还在2017年创立了全新品牌a.r.t .西区,传达了一种自由的生活方式。

2017年,柯美家居控股有限公司控制了越南著名的高端家具及装饰制造公司vfr(jonathan charles),整合高品质制造资源,拓展海外销售渠道和市场。2018年初,公司还成功收购了在美国拥有70多年历史的高端定制沙发品牌rowe fine furniture,并增加了越南木瑶家具公司的资本,以进一步改善公司供应链的全球配置。

中国“一带一路”倡议的提出加速了全球化趋势。同时,它也为企业发展开辟了无限的空间和机遇。位于一带一路核心区域的柯美之家积极参与该政策,将其业务范围扩大到更多国家,并将中国卧室文化传播到世界各地。今天,你可以在迪拜的购物中心或迈阿密的游艇上看到柯美家园拥有的产品。去年,默克家居还在莫斯科红场开设了卡拉科尔旗舰店,成为莫斯科第五大道Twel街的一道亮丽风景,这再次证实了卡拉科尔品牌在国际国内市场的巨大影响力。

凭借对全球市场的前瞻性眼光和全球化的战略部署,目前柯美家园在制造基地、供应链资源、渠道建设和品牌影响力等方面积累了丰富的经验,为中国企业成功出海树立了榜样。

坚持独创性的品质,为消费者创造极致的生活体验

在国际布局逐步完善的同时,柯美家园顺应消费升级的趋势,坚持不断完善的工艺精神。后端制造已经成功地从传统制造过渡到智能制造。对于直接联系客户的前端商店,公司致力于通过升级品牌馆为客户创造专属的极致生活体验场景。

消费者的消费观念与时俱进。如今,消费者真正期望的是一个高质量的生活圈和一个综合体,而不仅仅是一个“购物场所”。柯美家园敏锐地意识到这一趋势,并投入巨资建设大型品牌展厅。同时,突破传统店铺展示,提升产品实力,整合科技家居互动设施,创新下午茶模式,开始探索新的零售整合形式。

在柯美家居品牌馆,独特的生活场景和产品展示配以清新的香味和舒缓优雅的音乐。消费者在体验选择的同时,可以品尝纯正的柯美家庭下午茶,在工作俱乐部享受阅读的乐趣,在灯光俱乐部喝鸡尾酒。该公司使顾客能够通过视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉感受家的温暖,并通过体验产生强烈的共鸣。值得一提的是,今年,柯美家居武汉品牌博物馆和柯美家居长沙旗舰店相继开业。国内外高端家居品牌汇聚交流,高档生活方式延伸。

另一方面,随着消费水平的提高,消费者越来越关注家庭质量,越来越追求个性化。MEK Home于2012年正式启动了MEK家庭智能制造(mc+fa)项目。项目的核心是提升供应方的制造能力,在国内市场方大规模定制业务模式的发展趋势下,提高灵活、个性化的产品交付能力,努力构建从消费端到工厂端的“互联网加工业”智能模型,充分利用互联网和云计算技术,实现消费端个性化定制需求的快速响应。c2m(客户到工厂)的商业模式已经通过不断的探索确定,定制的品牌热情之家应运而生。柯美家居“个性化定制智能制造项目”被列为2016年中国工业应用领域“互联网附加”十大新案例。2015年,柯美家园被工业和信息化部认定为“家用产品制造智能车间试点示范项目”,成为国家“中国制造2025”战略的首个试点示范项目。

目前,柯美家园拥有国内直销、加盟等7个渠道品牌和4个国际批发品牌,在中国100多个城市拥有300多家店铺。其品牌产品在全球50多个国家的近2000家商店中销售。拥有国内领先制造能力的10家中高端家具制造厂,越南和美国制造基地,成熟的物流配送网络,以创新和领先时尚为动力的设计中心。其在中国的七个渠道品牌包括美克美佳、a.r.t、a.r.t. west、yvy、this zest home和美克美佳子品牌rehome和jonathan richard,以及国际批发品牌caracole、a.r.t、jonathan charles和rowe。公司还获得了伊森·艾伦(ethan allen)在美国独家销售美克美国内店铺渠道的品牌特许经营权,并获得了几个国际设计师品牌在中国的独家销售权。

柯美家园的战略布局效果也直接反映在公司近年的业绩上。从2012年到2018年,柯美家庭收入从26亿元增加到52亿元,6年内收入翻了一番,6年内净利润增长20倍以上。2019年上半年,柯美家园实现总收入27.09亿元,同比增长7.27%。母公司净利润为2.16亿元,同比增长5.11%。国内业务和国际批发业务齐头并进。

在消费者观念不断更新、消费结构不断升级的背景下,柯美家园以其多元化的品牌矩阵、多渠道建设和全方位高效的供应链生态系统,引领着家族式产业新零售业的解体。

来源:每网

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