中国式独家版权:“顶流”周杰伦兴奋腾讯 网易音乐求变

停机qq音乐,痛苦和快乐。

9月16日晚23点,周杰伦发布了他最新的单曲《说不要哭》。数字相册上线后,qq音乐崩溃了。9月17日,截至发布时间(14:45),《说不哭》(Say No Cry)已在腾讯音乐系其他平台上售出578.68万份qq音乐、78.49万份酷狗音乐和7.26万份酷我音乐。按每件3元计算,销售额已经达到932.9万元,而且数据还在快速上升。与蔡徐坤粉丝的战争结束后,周杰伦的粉丝非常强大。

另一方面,不管艺术家水平如何,最有益的是腾讯音乐,它拥有周杰伦的独家版权。“热门周杰伦,最大的好处是腾讯音乐。短期是销售专辑,长期是绑定用户。”一家中层音乐公司在《21世纪经济先驱报》上告诉记者。此外,许多网易云音乐粉丝表示,正是因为周杰伦,qq音乐才被特别下载。

“独家”

事实上,腾讯的音乐凭借其版权优势,在市场上占据了很高的地位。《2017年中国数字音乐产业发展报告》显示,腾讯音乐不仅拥有索尼、华纳和环球的版权,还通过一系列子许可拥有滚石、华岩和环亚的版权。截至2017年底,腾讯音乐库拥有1700万首歌曲,而同期网易云音乐库拥有1000万首歌曲。虽然腾讯音乐和网易云音乐就音乐作品达成了相互授权协议,达到了99%以上的自己专属音乐作品,但1%的差异化专属版权仍然构成了腾讯的内容护城河。

根据36kr的数据,腾讯拥有约500万个独家音乐版权,腾讯音乐保留了5万个1%的独家音乐作品,大部分是人气高、播放量大的流行音乐。尽管音频市场的需求集中在头上,腾讯仍然拥有显著的版权优势。

第二季度,腾讯音乐的在线音乐和社交娱乐手机mau分别为6.52亿和2.39亿,而在线音乐和社交娱乐手机mau分别增长1.2%和4.8%。同期,在线音乐、社交娱乐和其他费用的订阅率分别为4.8%和4.6%,分别上升1.2%和0.4%。订阅在线音乐的付费用户数量持续增长,2019年第2季度付费用户数量同比增长260万,创下2018年第1季度以来的新高。从arpu来看,2q19订阅在线音乐、社交娱乐等每月arpu的费用分别为8.6元/人和130.2元/人。网易云音乐同期没有发布mau。Questmobile数据显示,今年3月,网易云音乐mau为1.32亿,而腾讯音乐部酷狗音乐、qq音乐、民族k歌和酷我音乐分别为2.64亿、1.96亿、1.72亿和1.48亿,均超过网易云音乐。

当然,在这种模式下,网易云音乐也有一定的独家版权,但腾讯凭借其历史优势扩大其版权优势。独家版权模式也有历史渊源。2010年之前,中国的数字音乐作为一个整体仍然处于自由无序的使用状态。在音乐权利人的共同努力下,在线音乐服务提供商逐渐形成了将平台广告费划分为音乐权利人的商业模式,但这种模式并没有将音乐作品的价值与权利人的收入直接联系起来。2015年底,国家版权局组织了网络音乐版权秩序专项整治工作,通过“剑网”运营管理盗版音乐市场,为国内付费音乐市场的发展奠定了基础。

在这种背景下,独家版权模式在中国悄然兴起,已经成为音乐权利人与在线音乐服务提供商之间的主流合作模式。

不可否认,独家版权模式有助于该行业的发展。华中科技大学法学院教授、博士生导师熊琪写道,“如果数字音乐市场被设定为非排他性许可,只会削弱音乐平台之间的竞争,损害版权所有者的利益,降低版权所有者的利益。”

这体现在许多方面。与传统的通过版权集体管理组织授权网络音乐服务提供商的模式相比,独家版权模式可以在一定程度上降低交易成本。根据2017年中国数字音乐市场发展报告,中国集体管理组织的管理成本占总收入的16.17%,美国占13.14%,日本占11.8%。中国版权集体管理组织的运营管理成本高于其他国家,而独家版权模式减少了版权集体管理组织的二次授权环节,消除了高昂的管理成本,从而降低了交易成本。

同时,独家版权为平台提供动力,有助于打击盗版和侵权行为,最终促进音乐市场的健康发展。"版权增加了,音乐家的收入确实增加了."一位音乐企业家在《21世纪经济先驱报》上告诉记者。

但是独家版权也给这个行业带来了问题。业内一致认为,独家版权模式不利于中小在线音乐服务提供商的发展,渠道垄断将对整个行业产生不利影响。

此外,还有法律因素。对外经济贸易大学法学院博士生钱萧蔷在论文中指出,如果网络音乐平台以独家授权获得的优势实施价格相关或价格独立的反竞争行为,具有排斥和限制竞争的效果,则必须受到《反垄断法》的规制。

“改变”

事实上,平台的国际垄断早已存在。例如,2007年,欧盟委员会(European Commission)发表声明,认定苹果利用itunes限制音乐作品的下载方式和价格,违反了欧盟的反垄断法规。

值得注意的是,国际惯例与国内惯例存在明显差异,独家版权模式在制度上基本被规避。美国有三大版权集体管理组织,即美国作曲家、作家和出版商协会(ascap)、无线电音乐协会(bmi)和欧洲戏剧作家和作曲家协会(sesac)。Ascap和bmi在早期被美国司法部调查为反垄断,然后与司法部和解。和解协议修订了几次,最终于2001年生效。根据和解协议,ascap和bmi同意禁止权利人向集体管理组织授予有关履约权的独家许可。因此,目前美国音乐用户(如互联网音乐服务提供商)可以从版权集体管理组织(ascap,bmi)或直接从音乐版权持有者处获得许可。

在欧盟,主要的版权集体管理组织包括国际作者和作曲家协会(cisac)、泛欧数字许可组织(pedl)、欧洲集体许可和行政服务组织(celas)等。上述版权集体管理组织都是由几个主要欧盟成员国发起和建立的,目的是在泛欧洲的基础上提供版权许可和管理服务。欧盟集体管理组织的许可方法是多样化的。早期的集体管理组织(如拉美人口中心)仍采用排他性许可方法,但新成立的组织(如拉美人口中心)已宣布采用非排他性许可方法。在pedl的倡议下,华纳集团与英国、法国、德国等成员国的版权集体管理组织建立了非独家许可合作。欧美国家/地区大多数版权集体管理组织都是中立的非营利组织,在版权转让过程中通常遵循不歧视原则。例如,美国司法部和ascap达成的和解协议要求版权集体管理组织不得在许可费、期限和其他条件方面歧视类似的音乐服务提供商。

国内监管机构似乎已经采取了行动。8月底,“腾讯音乐正在接受中国反垄断机构的调查,此次审查可能终止腾讯与全球几家最大唱片公司签署的独家许可协议”的消息在业界引起反响。腾讯表示不会回应。

另一方面,版权处于劣势的网易云音乐选择与巨人结盟。9月6日,网易宣布,网易云音乐从阿里巴巴和云峰基金共获得7亿美元融资。这笔资金是为网易云音乐b2轮融资的。融资后,网易公司仍拥有网易云音乐的独家控制权。此前,百度是网易在云音乐领域的战略投资者,双方在业务上有更多合作。

当然,时间是公平的。随着用户的不断重复,腾讯的经典音乐版权似乎“过时了”“如今的年轻人更专注,不一定喜欢周杰伦,但腾讯音乐受到上市压力的限制,不敢支持专注的市场流,这给了网易云音乐空间,这一趋势有数据支持。再过几年,周杰伦粉丝大战的结果就不确定了。音乐市场最终属于年轻人。”企业家说。

网易云音乐首席执行官朱怡雯也感受到了这一趋势。“我们在中国曲目中没有主导地位,但另一方面,音乐现在非常多样化,包括二级音乐、韩国音乐、日本音乐、欧美音乐,这在网易云音乐中非常强势。例如,90后和00后没有表现出80后和70后这一代人非常专注地听歌曲,只听四大天王的那种情况。现在它非常分散,迭代非常快。所以这也是我们发展非常迅速的原因之一。”他在《21世纪经济先驱报》上告诉记者。

(编辑:赵金波)

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